La bellezza e' una sensazione

La feelosophy e' una nuova disciplina che prova a misurare emozioni e percezioni provocate da prodotti topici e sistemici

di P. Morganti, Docente di Dermatologia Cosmetologica Applicata, II Univ. di Napoli

D a alcuni anni la ricerca cosmetica e quella sugli alimenti speciali, i cosiddetti nutraceutici, camminano assieme per raggiungere un unico obiettivo: la bellezza. Impossibile negare che la bellezza sia parte integrante dello star bene e che e' legata non solo all'aspetto esteriore ma anche alle sensazioni e alle emozioni percepite dal proprio corpo, fino a diventare l'attributo primario della performance e del successo. La bellezza segue quindi i concetti di perfezione, armonia e proporzioni anche se rimane fondamentalmente legata alla nozione di benessere e sensorialita'. Il consumatore non vuole sentirsi piu' una macchina che produce ma desidera percepire e comprendere la bellezza del proprio io attraverso la propria cute (Fig.2). Il consumatore si vuole riappropriare del proprio corpo e vuole ricongiungersi con i propri simili e con la natura che lo circonda. Gli attuali prodotti presenti sul mercato non sembrano pero' rispondere a pieno alle aspettative del consumatore che richiede un qualcosa in piu'. Non e' piu' sufficiente essere belli, ma e' necessario sentirsi belli attraverso il proprio corpo e la propria mente. E' questo che ci si aspetta dai nutri-cosmeceutici. Aesthesis nell'antica lingua greca significava infatti sensazione. E la bellezza e' una vera e propria sensazione! Per esplorare le sensazioni legate ai misteri del piacere e del desiderio e' necessario quindi inserire anche un componente sensuale nelle formulazioni di cosmetici e di integratori alimentari.

la sensazione di piacere dei cosmetici hanno origine nel naso

Le sensazioni di piacevolezza e gradevolezza dei cosmetici hanno spesso origine nella mucosa nasale

Molte ricerche motivazionali hanno provato a chiarire il perche' un cliente preferisca un cosmetico a un altro. In questi lavori molta importanza e' stata attribuita alla tipologia dei lipidi utilizzati che influenza generalmente la consistenza e la sensazione di gradevolezza che esercita una crema cosmetica quando viene applicata sulla pelle. E sarebbero proprio queste due caratteristiche, assieme naturalmente alla profumazione ed al packaging, che influenzerebbero il consumatore nella prima fase dell'acquisto del prodotto.

Solo successivamente interviene il grado di assorbimento, la sua efficacia e la sua sicurezza d'uso.
Il concetto di gradevolezza
Ma cosa e' la gradevolezza e come puo' essere valutata con parametri scientifici? Questo argomento ci riporta alla cosiddetta chimica dei sensi e ai suoi nuovi filoni di ricerca che, attraverso l'esplorazione delle emozioni rilevabili a livello dei neuroni del nostro sistema nervoso centrale, cercano di evidenziare le emozioni percepite dal nostro corpo a seguito dell'applicazione di un prodotto cosmetico e/o dell'assunzione di un integratore alimentare. Si esplorano cosi' le connessioni chimico-fisiche che, attraverso la produzione di molecole, promotrici di impulsi nervosi, possono permetterci di misurare la seduzione.

interazione tra nutriceutici cosmeceutici e cosmetici

attivita' sinergica su diversi parametri cutanei della flora go assunta per via orale e applicata contemporaneamente per via topica

A esempio, le emozioni collegano cute, mucose e SNC attraverso le sensazioni tattili e profumate percepite dalla nostra pelle e dalle mucose nasali dopo l'applicazione di una crema. Vengono cosi' rilevate le microparticelle volatili delle nuances profumate. Queste sensazioni sono causa di emozioni che possono essere misurate e controllate con metodologie ed apparecchiature disponibili nei centri di ricerca delle aziende e delle universita'. Ma analoghe sensazioni possono essere provocate dall'assunzione orale di integratori alimentari. Cosi' e' stato coniato dalla Cognis il termine feelosophy valido per i prodotti topici o sistemici da inserire nell'area del benessere.

E si sta sviluppando sempre piu' il concetto di bellezza dal di fuori e dal di dentro ottenuta con l'uso contemporaneo di cosmetici ed integratori alimentari appositamente formulati. Questo nuovo concetto di bellezza viene definito dal mondo anglosassone Beauty outside in. E su questo filone di ricerca si e' inserito un lavoro tutto italiano presentato quest'anno personalmente da me sia al Supply Side East tenutosi a Secaucus USA, dal 30 Aprile al 2 Maggio che al Vitafoods pochi giorni dopo (Maggio 8-10) a Ginevra. Con questo lavoro clinico policentrico realizzato su 120 donne volontarie e' stata valutata l'attivita' svolta da una luteina, particolarmente pura (FloraGLO''), utilizzata contemporaneamente per via topica e per via sistemica. I risultati ottenuti hanno posto in evidenza come questo carotenoide ossigenato sia in grado di neutralizzare anche i radicali liberi provocati dalla luce blu, migliorando in modo evidente i diversi parametri cutanei controllati (Fig.5). Quel che e' risultato sorprendente e' la sinergica azione ottenuta dall'uso contemporaneo del topico e dell'integratore utilizzati. Questi risultati sono in linea con i nuovi filoni di ricerca che sottolineano come un trattamento globale, topico e sistemico, possa migliorare le performance generali del nostro organismo quando si utilizzino prodotti attentamente formulati e valutati nella loro efficacia e sicurezza d'uso.

un congresso sul Benessere
Il Benessere globale, sara' il tema principale del prossimo Congresso Internazionale dal titolo: Cosmetic Dermatology from West to East the combined reply for a global wellness, che si terra' a Pechino dal 20 al 23 ottobre 2007. Per informazioni: Sito Web http://www.chinamed.com.cn/iscd2007 - E-mail: iscd2007@cma.org.cn; ronmeng@cma.org.cn; morganti@iscd.it;