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Cosmofarma: farmacia alla riscossa
L'edizione annuale di Cosmofarma Exhibition ha superato ogni aspettativa di partecipazione confermandosi vetrina internazionale del prodotto farmaceutico e del mondo della farmacia
di Irene Capuani D a pochi giorni si
e' conclusa l'undicesima edizione di Cosmofarma Exhibition: l'evento fieristico piu' importante del mondo del farmaco, forse il momento di confronto e aggregazione piu' significativo per la farmacia italiana. La manifestazione, che
quest'anno si e' svolta presso i padiglioni della Fiera di Bologna, ha registrato un successo pari se non addirittura superiore alle aspettative degli organizzatori. Gli oltre 14.000 metri quadrati di superficie adibiti a spazio espositivo, infatti, sono stati percorsi da 16.899 visitatori, di cui ben 1.525 provenienti
dall'estero, dato quest'ultimo che rende da solo l'idea dell'internazionalita' della fiera. Numeri
senz'altro impressionanti a cui si deve aggiungere quello delle aziende espositrici, ben 504 di cui 112 straniere (non solo da paesi europei ma anche da Stati Uniti, Australia, Israele, Giappone, Corea del Sud, Taiwan). Un record assoluto di presenze nella storia della manifestazione che sancisce ancora una volta, se mai ce ne fosse stato bisogno, il credito che la kermesse riscuote non solo tra le tante aziende ma anche tra il pubblico e soprattutto tra gli operatori del settore in cerca di conferme e aggiornamento continuo. E infatti, la manifestazione, che
e' stata definita dal suo Presidente Giacomo Leopardi, ''punto nodale di incontro tra
l'industria e il farmacista'', come da copione, anche quest'anno ha saputo affiancare al momento fieristico espositivo, un ricco ventaglio di attivita' ed eventi collaterali, volti a rendere ancora piu' accattivante e soprattutto professionale
l'esperienza. Accanto ai quattro settori principali in cui si suddivideva la fiera: farmaceutico, parafarmaceutico e sanitario;
dermocosmetico; naturale e alimentare dietetico; servizi, si
e' dato, come al solito, ampio spazio a seminari, corsi ECM e conferenze organizzati da istituzioni, associazioni e aziende, che hanno offerto un ventaglio di argomenti tra i piu' attuali e interessanti, in grado di soddisfare le piu' disparate esigenze. Tra i tanti momenti di approfondimento, segnaliamo quello intitolato
''La Farmacia che cambia, scenari di un'evoluzione'', conferenza organizzata dalla Federazione dei Giovani Farmacisti Italiani
(Fenagifar), per informare e fare il punto sui numerosi cambiamenti che hanno coivolto il mondo delle farmacie negli ultimi anni, dalle liberalizzazioni ai farmaci equivalenti. Ma naturalmente la Fiera ha ospitato anche quegli eventi che tanto hanno contribuito nel tempo a sancirne il successo presso chi i farmaci li confeziona.
E' il caso dell'assegnazione dei Care Awards: riconoscimenti destinati alle migliori campagne di comunicazione
sull'automedicazione. In controtendenza con altre premiazioni del genere, si e' deciso di glorificare lo stile garbato. E
cosi', nel corso di una serata di gala organizzata nella splendida cornice del Palazzo di Re Enzo, sono state premiate: la campagna radiofonica di Pharbenia per il prodotto Fave di Fuca per il
''tono pacato e non magico'' con cui suggerisce comportamenti adeguati e si propone con efficacia un prodotto molto tradizionale. E sempre il tono non impositivo sta alla base del successo del secondo classificato: Sanofi Aventis per la campagna stampa di
Enterogermina. Terza classificata per la carta stampata, Bracco per Flebil plus.
L'impressione generale e' che la Farmacia italiana abbia superato il momento di sbandamento che si era manifestato negli ultimi due anni e che si stia riposizionando al meglio nello scenario della Sanita' del nostro Paese. Arrivederci al 2008, presso il nuovo grande quartiere fieristico di Roma, dal 9
all'11 maggio.
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